攜程首年財報表現不佳 只是疫情沖擊嗎?

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這還是近五年來,攜程第一年財報表現不佳。

最新財報顯示,攜程不僅營收下滑,而且凈虧損擴大。

攜程第二季度凈營收為32億元人民幣,與去年同期相比下降64%,與上一季度相比下降33%。凈虧損4.76億,同比擴大18%。

上個季度攜程的營業收入為47.35億元,凈虧損53.53億。

從中也可以看出,攜程的虧損在減少,但營收并不見回升,這真的可以說是十年一遇!

回顧攜程的之前財報,那可謂是年年捷報頻傳。

從2012財年到2019財年,攜程的營收一路飆升,但現在卻一夜回到了解放前。

疫情沖擊攜程

攜程財報表現不佳,最直接的原因就是疫情。

攜程是一個在線訂票平臺,訂酒店、訂機票、訂門票都可以在攜程上進行,這些業務和旅游業以及航空業息息相關。

先看航空業,航空業可謂是疫情的頭號受害者,為了阻止疫情進一步擴散,許多國家都“封國”了,國際航班根本不讓飛。在國內,人們也盡量減少出行,以免感染病毒。

據國際航空運輸協會預測,2020年全球航空業將損失4190億美元,而全球航空公司損失的利潤也將達到843億美元。2024年,全球航空業才能恢復到2019年水平。

再看旅游業,世界旅游組織公布的數據顯示,2020年1月至6月期間,國際旅游需求大幅下降,國際游客人數減少4.4億人次,國際旅游收入損失約4600億美元。

國際旅游組織認為,國際游客人數要恢復到2019年的水平,仍需要2~4年的時間。

當然,你可以說這只是國際情況,但中國的旅游市場也并不好過。2020年春節期間,整個旅游業的直接損失在5500億元左右。

疫情嚴重打擊了人們的出行以及消費需求,攜程也不可避免的受到沖擊,從上文展示的今年第一季度和第二季度的財報,就知道沖擊有多大了。

但攜程絕不會坐視自己走向悲壯。

它開啟了自救,直播。

攜程CEO梁建章親自做起了直播,化身coser,唐伯虎、李時珍、白娘子、包拯、曹操都不在話下,還跳起了海草舞、騎馬舞,表演越劇、川劇變臉,試問還有比這更拼的CEO嗎?

功夫不負有心人,攜程創造了17億元的交易額,觀看人數超過1億人次。

但是梁建章也說,直播只是光鮮快樂的一面,另一面,大家可能看不到,這段時間業績受到影響,成本還是非常高,又有很多資金方面的壓力,包括墊款、合作伙伴倒閉,我們都有壞賬的風險。

攜程想要重返光輝時代,不是搞幾次直播或者活動就能成功的,它需要等待全球航空和旅游市場整體回溫。

除了疫情外,攜程還面臨著隱伏的?;?。

螳螂捕蟬,黃雀在后

攜程的護城河主要是高星酒店,高星酒店一般是四星級及以上。攜程用戶主要是中高端的商旅人群,他們對價格不太敏感,但對服務的要求高。

星級酒店品牌效應強,服務質量高,而且攜程還建立了24小時的呼叫中心,有用戶凌晨3點給攜程打電話都接通了。

正是攜程的中高端定位,使它不會輕易打價格戰,因為他要?;ず獻鞫韻蟮募鄹裉逑?。你想想,如果五星級酒店打五折,那它還有這么大的魅力嗎?

但是對價格敏感的人群,也有旅游和出行需求啊,在這塊市場上,美團酒店可謂發展的風生水起。

美團深知自己的用戶是一群怎樣的人,那些經常點外賣的人士,大部分都是學生和上班族,相比中高端的商旅人士,他們并沒有那么多錢住豪華酒店,但經濟實惠的酒店和旅館還是可以住得起的。

今年8月份,有媒體報道稱,美團的國內酒店間夜量為7800萬,環比第一季度增加82%,成為全球最大的在線酒店預訂平臺。

而且,美團也在慢慢打入攜程的高星酒店領域,對于平臺來說,高星酒店乃兵家必爭之地,因為它的利潤實在是太大了。

美團打入高星酒店的方法就是打折補貼。美團發起了超級團購,邀請國際、國內的高星集團入駐,而且要求酒店打折的折扣低于6折。

美團這是在向攜程發起正面挑戰,但是它能不能撼動攜程在高星酒店的地位還未可知。

之前也提到,兩者的用戶屬性是不同的,補貼后,用戶還能不能再次消費是個很大的問題。

而且在線酒店這一行,還有一些“圈外人士”也來湊熱鬧了!

那就是地圖!

先看百度地圖,它看上去只是提供地圖導航服務,但是它憑借豐富的場景,已經慢慢深入到旅游和酒店領域。

在疫情期間,百度地圖和全國4萬多家酒店達成了合作,一鍵預定安全酒店,雖然現在的百度地圖還是為攜程、去哪兒等訂票平臺導流,但地圖未來的發展,可能會超乎現在的想象。

高德地圖也是一樣,就在今年七夕前期,高德上線了酒店比價服務,用戶在高德可以在多平臺比價,然后選低價格。

一些酒店如果沒有和攜程或美團合作,是無法顯示在它們的頁面上的,但在地圖上,是不能抹去它們的存在的,所以說,地圖的發展前景廣闊,就看它們的開發者如何使用了!

明槍易躲,暗箭難防!攜程不僅有看得見的對手,還有很多看不見的對手在慢慢崛起。

攜程前幾年一直都活得非常滋潤,財報也非常亮眼,它當然可以把此次的失誤歸結為疫情,疫情過后,攜程又是活蹦亂跳的精神小伙兒了。

但是古語有言:“憂勞可以興國,逸豫可以亡身”。如果攜程一直沉湎于昔日的榮光,不積極謀變,那?;耪嬲嚼戳?畢竟誰也不能守著高星酒店活一輩子!

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