2019年小家電市場負重前行

7.15北单比分推荐 www.368141.live 進入2019年以來,家電整體市場遭遇“寒冬”,即便是往年一直量額雙收的小家電市場,也再難維持高速增長的態勢,市場表現可以用“負重前行”來形容。

據中怡康發布的數據顯示,2019年前三季度小家電市場主要核心品類零售額同比下降3.5%。其中第三季度下滑更為明顯,同比下降在10%以下。但從零售量方面來看,2019年每季度小家電的零售量增長卻依然是堅定的??杉?,小家電市場零售額的下滑主要是產品均價的下降導致,這將是小家電市場“退熱”的一大信號。

奧維云網發布的數據也顯示,2019年H1小家電市場除豆漿機外,其他品類均價同期對比均有所下滑,其中電飯煲同比下滑7.9%,電壓力鍋下降9.2%,電水壺下降3.9%,而高端品類如料理機均價更是下滑達40.4%,幾乎是2018年同期一半的價格。

行業分析人士表示,如果說2018年小家電市場增長依靠的是品質升級,高端市場是主要拉升動力,市場火熱。那么2019年小家電所呈現出的是消費理性的回歸,消費者在要求好產品的同時,更要求物有所值,退熱趨勢明顯。

傳統小家電以“穩”為主,新興品類產品未來可期

而從小家電細分市場來看,各品類由于尚處于不同的市場周期而表現不同。其中,廚房小家電產品因早年作為剛需產品優先發展,目前多處于市場成熟期,市場表現以“穩”為主;而相比之下,如環境類小電、個護類小電則處于市場快速投入階段,在大背景遇冷的情況下,仍能保持較高幅度的增長。

據中怡康數據顯示,2019年前三季度小電零售量增速以環境類和個護類小電打頭陣,具體表現為電風扇同比增速23.1%,美發產品同比增速21.7%,掛燙機同比增速20.3%,剃須刀同比增速19.7%,抽濕機同比增速15.3%,加濕器同比增速12.3%;而廚房小電中煮水和電餅鐺的零售量增長則保持在6%左右,其他重點產品如電飯煲、攪拌機則呈現個位數的下滑,增速趨穩。

值得一提的是,作為典型的勞動代替型產品吸塵器產品,經過近五年的高速增長,市場已經漸成規模,以2018年的數據來看,全年零售量已突破2000萬臺。雖然恰逢2019年消費能力回落周期,目前吸塵器零售額同比出現個位下滑,但長期來看,吸塵器仍是小家電市場增長的核心潛在動力。

而對于未來小家電整體市場,行業預測傳統品類如電飯煲、電磁爐等將保持穩定持續的低速增長,而新興小電品類也將穩定緩速前進,但整體未來仍可期。

在小家電這塊被譽為家電產業“藍海”遭遇增速趨緩的背景下,作為企業品牌需要的還是不斷的創新,在技術以及營銷層面尋求突破,以適應當下更趨理性的市場需求,唯有依靠“產品力”來負重前行!

{ganrao}